El Día de Reyes 2025 generó una serie de reacciones en redes sociales debido a un video viral en el que se captan a revendedores acaparando cajas de rosca de Reyes en las tiendas Costco. Este fenómeno, que desde hace un tiempo se repite cada año, pone de manifiesto las tensiones que surgen alrededor de la demanda de este tradicional dulce.

La Rosca de Reyes es una tradición mexicana que se celebra el 6 de enero, marcando el fin de la temporada navideña. Esta rosca de pan suele contener una figura del Niño Jesús, y quien la encuentre debe preparar tamales el 2 de febrero. En los últimos años, Costco ha ganado popularidad por vender grandes cantidades de Rosca de Reyes a precios accesibles, lo que ha llevado a un aumento en la demanda y la reventa.

El video viral en redes sociales mostró a personas comprando decenas de roscas de Reyes, lo que ha llevado a algunos usuarios a compararlo con la temporada de “los juegos del hambre”. La situación ha generado críticas hacia los revendedores que aprovechan la ocasión para vender las roscas a precios exorbitantes. Según fuentes, la rosca de Reyes de Costco tiene un costo de 379 pesos, pero en la reventa puede llegar a costar hasta mil pesos.

Una mujer de Manzanillo, Colima, anunció que había comprado 800 roscas de Reyes en Costco para revenderlas en Guadalajara y ciudades contiguas. Esta práctica ha generado un debate sobre la ética de la reventa y su impacto en las tradiciones culturales.

El fenómeno de la reventa de las Roscas de Reyes en Costco ha puesto de manifiesto las tensiones que surgen alrededor de la demanda de este tradicional dulce. A medida que la temporada de Reyes avanza, se espera que las discusiones sobre la reventa y la accesibilidad continúen en redes sociales y en la comunidad en general.

Otros supermercados también venden Rosca de Reyes, pero a precios diferentes. Por ejemplo, en Sam's Club, la rosca tradicional de dos kilos cuesta 408.16 pesos, mientras que en Soriana, la rosca rellena de nata cuesta 369 pesos.